Recherchearbeit leicht(er) gemacht
Jeder Marketingverantwortliche weiß um langwierige Recherchearbeiten. Insbesondere für externe Berater wie uns ist die Marktforschung über neue Gegebenheiten und Märkte unserer Klienten recht aufwändig - aber nötig, da sie von vielen Unternehmen selbst meist nicht gemacht werden. Aber ohne geht es nicht (auch nicht für Branchenkenner) - denn ohne eine intensive Mitbewerber- und Marktbeobachtung (Kunden, Entwicklungen, …) kann keine saubere Marketingkonzeption gemacht werden. Eine große Hilfe für den Start ist dabei die Recherchedatenbank “Qualitysearch” von McKinsey, die derzeit 66 Quellen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Forschung indiziert. Die Datenbank kann nach einer kostenfreien Registrierung voll genutzt werden und wird hiermit jedem Interessenten empfohlen.
Vor allem in Seminaren und Vorlesungen werde ich oft gefragt, woher man denn bestimmte Kennzahlen erhält. Neben der obigen Recherche empfehle ich weiter das Statistische Bundesamt, dort besonders hervorzuheben ist der Publikationsservice, sowie die diversen Branchenvereinigungen.
Wer kennt noch gute Recherchequellen?
Eine weitere sehr gute Quelle habe ich noch vergessen. Unter http://www.sparkassen-shop.de/sfp/shop/268/ gibt es zum Preis von je 25 € einen meist recht aktuellen Branchenreport für fast 70 Branchen. Der jeweilige Branchenreport gehört für mich zum Standard einer neuen Marktrecherche. Denn damit erhalte ich einen sehr guten Überblick - die Paßgenauigkeit des Klienten vorausgesetzt. Denn die Branchen sind teils recht weit gefasst, so z.B. Architektur- und Ingenieurbüros. Aber so manches Ingenieurbüro ist so spezialisiert, dass es sich in diesem Branchenreport kaum wieder findet. Das aber findet man erst nach dem Lesen heraus …
Weiter interessante Informationen gibt es unter http://www.bundesbank.de - neben konjunkturellen Daten auch Informationen über Zahlungsverhalten, Firmenentwicklungen und vieles mehr …